重新思考“营销” 尼克和Polygon的故事

Nick Johnson可能从没这么恨过推特的提醒功能，但在睡觉前说：“我不期待明天早起检查通知。 这只是Polygon发来的垃圾邮件……我原以为伪装元标记的诈骗信息已经很麻烦了，但现在无法想象。 如果这还不够的话，我的话还包括Banteg和Sassano的纠缠。 ’我知道是这样。 尼克，这个ENS的创始人，11小时前发了那个推特——的邮件截图，可能不会附上以下说明。 为什么以太坊的大家对Polygon看起来这么积极？ 还有，天啊，我不“营业”。 即使“营业”，也比一次性支付500美元要贵得多。 为了更好地说明事件，附上了邮件的截图和本人的翻译。

写文章的时候，这条推文已经转发了122次，被称赞了757次。 为什么尼克这么兴奋，群众们又反响强烈，这封邮件到底触动了什么霉头？ 看起来像普通的营销邮件。

也许可以在

在评论里挖掘秘密

评论中寻找答案？ 啊，在那之前，我先简单介绍一下事情的背景。 以太坊是目前最受欢迎的智能合约链条(从使用的高价可以看出)； Polygon是以太坊的侧链，与以太坊完全兼容，但其安全性一直受到质疑。 但实际上，大部分人对安全性不太关心，毕竟比以太坊便宜太多了。 尼克从2016年开始成为以太坊的中心开发者，ENS (以太坊域名服务)的创始人，现在脱离以太坊实现独立运营。

来自Polygon的回应

两位Polygon的联合创始人Sandeep和Mihailo Bjelic迅速做出了回应。

Sandeep：这不是我们干的

首先是Sandeep，考虑到他回复的时间是新德里时间凌晨3点，这真的是为了项目拼命。 Sandeep否认这是他们发的邮件，说那类似于诈骗的信息。 他还用Web 1.0时代的表情表示对尼克行为的沮丧——希望在发表对项目的这么严重的指控之前，向我们确认一下。 3360(3360 )然后，他问尼克——“容易发布完整的邮件头吗？ “”

尼克：我有证据

尼克贴上了。 他引用了Sandeep在投稿前回复Captain Nemo的截图。 很明显，Sandeep没有阅读这条推特上的回复。 考虑到他可能在睡觉的时候被电话吵醒了，这不是不允许的。 此截图如下所示：

注：由polygon.technology发送，并在polygon-technology.2015 06 23.gapp ssmtp.com上签名。 什么意思？ 让我们先看看Mihailo是怎么回去的。

Mihailo：我们尊敬你，我很难过，希望你在开玩笑

Mihailo首先表示了对尼克的尊敬。 他说要弄清楚这件事，但很明显邮件不是他们发的。 因为Polygon知道尼克是什么样的人，为什么要用钱收买他来宣传呢？ 特别是不过500美元。 接下来，Mihailo说尼克在投稿前联系他们确认就好了，至今仍非常感谢。 最后，我希望尼克暗示的事情是玩笑。 也就是说，以太坊的社区成员对Polygon很积极是因为被钱收购了。 “我们在为以太坊增加价值。 真心的

尼克：我来解释一下证据

dkim检查了“SFP (注：必须是SPF )”。 如果不是你们发的，不管是谁，他都有你们邮件的签名密钥。 我本应该私下联系你们的，但这显然来自你们的域名，所以好像没有那个必要。 “”

Mihailo：也许我错了，会把事情搞清楚

Mihailo的气息消失了。 他撤回了“我们不打算收买你”的话，代替了“也许只有我……”。 他不是SPF或DKIM的专家。 Polygon会把事情弄清楚的！

什么是 SPF 和 DKIM

因为这不是技术性的一般文章，所以不对这些详细内容进行说明。 如果你想看这条推特下面的留言，要弄清楚并不容易。 简单地说，SPF检查是从指定的IP地址列表中发出的，而DKIM检查则确保邮件的内容由指定的密钥签名。 因此，此邮件由Polygon的服务器IP地址发出，并使用Polygon的密钥签名。 那是Polygon团队的成员发送的，或者服务器被别人控制了，或者密钥泄露了。 前者似乎比后者更容易被接受。

围观群众的反应

周围的人的反应也非常有趣，大致分为几类。 一个是怀疑邮件的真实性。 第二，我怀疑尼克的动机。第三，评价Polygon市场战略。第四，嘲笑了以太坊及其意见领袖。

1 .怀疑真实性。 尼克用DKIM的照片回复了。 据不完全统计，这张图出现了20多次……这可能是DKIM在推特上最闪耀的一天？ (奉行认为应该很高兴) ) ) ) )。

2 .我怀疑尼克的动机。 他们不怀疑真实性，但指责尼克不是专家所以不应该发这条推特。 讽刺的是，钱可能少了。 (有人说是600，5000。 )有人认为尼克应该首先向Polygon团队确认，也有人指责他是被Polygon竞争对手指使的。

3 .评价市场战略。 Gnosis创始人Martin Kppelmann认为，这可能是Polygon雇佣的广告公司糟糕的市场战略。 Lefteris Karapetsas质疑Polygon的公馆战略是否合法。 ENS团队的Brantly认为，这是雇佣不懂的人的结果，必须雇佣crypto natives。 Vitalik的爸爸感慨这么老的游击营销！ 淘气的cultleader.eth赞美了Polygon，向对方要了钱！

4 .戏弄以太坊和意见领袖。 有些人嘲笑以太坊的手续费，结果一笔交易动不了几百美元，一条推特赚的钱不够手续费有些人跟其他支持Polygon的以太坊开玩笑说，banteg是以太坊社区Sassano解释说，他从2019年开始支持Polygon，2021年初成为他们的顾问，但“至今没有收到硬币，很久没有收到。 ’这些话又被banteg和尼克轮番讽刺了。 (放弃人生攻击。 在另一篇文章中，banteg与Sassano没有任何怨恨，他解释说：“我只是用他的名字指着伊利亚特教育者和意见领袖们。”

中文社区的声音

我从早上就开始看这个推特，之所以决定写这篇文章，是因为傍晚在中文微信群里看到了对这个事件的评论。 大部分发言都认为“主要给的太少了”，有人怀疑尼克的动机，但没有人怀疑邮件的真实性(我强制科普了DKIM )。 尽管样本太少了，但似乎表明人们认为(1)这种营销行为很普通，没什么问题)2)多给一些就没问题了。

我不这么认为。

重新审视市场营销

Polygon的市场营销做错了什么

很明显，无论是从行为评价还是个人立场来看，很多人都觉得这个邮件的内容很荒谬，不可原谅，怀疑其真实性。 那么他们到底做错了什么呢？

首先，缺乏对人的尊敬。 不知道尼克是谁的，可能是Polygon犯的错误中最大的一个。 如果那个很明确的话，他们绝对不会发这样的邮件。 为稻礭谋害是不可耻的，但有些人的荣誉是无价的，为什么会为了钱放弃自己的立场，更何况他们本来就是有钱人！

其次，缺乏对产品的爱。 即使把邮件中的Polygon换成其他项目的名字，这个邮件也没有违和感。 那么，Polygon的特征体现在哪里，又如何能吸引人呢？ 如果连团队成员都不善于总结和传播自己产品的优点，别人怎么会关心呢？ 那和无脑的炫耀有什么不同呢？

最后，缺乏对行业的恐惧。 密码行业与其他行业的显著不同在于，它起源于密码朋克团体，被理想主义者发扬光大。 如果其他行业的专家学者收到这样的申请，可能会一笑而过，但考虑到行业的声誉和未来的发展，不会选择公开。 加密货币行业的从业者更直率，不受潜规则的约束，因此引发了如此大的风波。

市场营销该怎么办？

自由主义的传统和高度的投机属性使密码货币行业的商业行为非常复杂，但似乎并不太擅长简单地作为投资品和产品来普及。 有些人从社区的角度谈市场和运营，似乎抓住了脉搏，但我觉得这句话在中文语境中有点模糊，不妨换成小共同体看看。 营销就是要加强小共同体的凝聚，传达可描述的共识，建立明确的品牌属性，甚至“教义”。 必须有前提，有价值的主张，不能轻易被证实。 否则就是骗子。

回到这个例子，如果Polygon真的想和尼克交流的话，请邀请他坦率地评价Polygon不足的地方。 不用担心会造成负面印象。 因为信众总是相信。 面对一支诚实谦虚的队伍，谁也受不了阴阳怪气的冷笑话了。

因为我不是市场运营专家，以上只是个人妄想。

最后，这可能是DKIM最好的营销案例。

Tags： Polygon以太坊

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